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广告片的四大要素是图像、文案、声音和时间。
广告片是一种视听双重艺术，一则成功的的电视广告，先是在视觉形象上给人以强烈的刺激，才能使观众留下深刻的印象，往往运用夸张的形象刺激消费者的感官，以达到激发其浅层的物质需求和深层的精神需求的目的。
随着广告片的不断普遍，广告片价格的不时降低，而pc性能的显著提高。广告制作从以前专业的硬件设备逐渐向pc平台上转移，原先身份极高的专业软件也逐步移植到pc平台上，价格也日益大众化。同时广告制作的应用也从专业广告制作扩大到电子游戏、多媒体、网络、家庭娱乐等更为广阔的领域。
微电影拍摄的基本技巧
微电影的拍摄技巧其实很简单，掌握了这些技巧相信你以后的拍摄技术肯定会上一个层次。
1、剧本：一个可操作的好故事   想拍微电影，光有点子当然不行，你得写出一个可以操作的剧本。但要注意，和长片不同的是，微电影没有太多的时间给你去铺垫剧情，所以剧本壹定要干净利落。如果对剧本的吸引力没有十足把握，可以考虑约上几个朋友一起探讨，集思广益总比闷头苦想见效要快。要知道，好莱坞的you秀剧本也都是经过很多编剧多轮动刀修改出来的。如果你技术在手，拍片愿望强烈，但自己又无特别想法，那就考虑去网上看看现成的微剧本、微小说，或许能从中生出灵感。  
2、前期：设备与演员   如果不是科班在读，一般来说你没有也不可能免费借到专业拍片设备。这时候如果预算充足，考虑买一套专业的摄影器材也未尝不可，实际上，一部三万多的5d2单反相机已足以应付，很多新手导演都是这么干的。如果你的资金得来不易，那果断去器材店，摄影及灯光设备一起打包租赁。至于特别道具之类，逛一圈t宝下来或许就已八分把握。硬件到手前，演员的事情相信你早已在虑，专业演员请不起，身边好友、同学可作为shou选，也可尝试联络专业演出团体前辈或新人，以及表演专业在校生。
3、拍摄：快、狠、准   如果你的微电影不是在自家后院开机，那提前选景也jue对不是一件轻松事情。内景要主要要顾虑如何打光和收音，外景则更复杂，还要涉及到交通工具、衣食住行等等，面包车和方便面都要备足。实拍开始以后，指导演员表演都在其次（你尽可以让他们表现出camp或cult趣味），不穿帮才是蕞大的挑战，总的原则是快、狠、准，但也壹定要考虑周全，因为补拍是非常不现实的。  微电影拍摄技巧-后期制作 1、剪辑画面和对白   剪辑画面是进入后期制作的第壹项工作，一般意义上，我们将画面剪辑笼统地分为两步：初剪和精剪。精剪是一项创造性的工作，要求剪辑师在剪辑过程中具备蒙太奇思维，掌握蒙太奇语言，通过剪辑创造蕞佳的画面叙事效果。

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